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Hello Friends Tutorialsroot मे आपका स्वागत है आज हम आपको इस Post में ऑफलाइन मार्केटिंग के बारे में बताने जा रहे है जिसमे आपको ऑफलाइन मार्केटिंग के बारे में सीखने को मिलेगा हमे आशा है की पिछली बार की तरह इस बार भी आप हमारी Post को पसंद करेंगे. बहुत कम लोग ही जानते होंगे की ऑफलाइन मार्केटिंग क्या है और इसका उपयोग कैसे और क्यों किया जाता है अगर आप इसके बारे में नही जानते तो कोई बात नहीं हम आपको इसके बारे में पूरी तरह से जानकारी देंगे इसके लिए हमारी Post को शुरू से अंत तक ज़रुर पढ़े.
किसी भी Marketing Campaign के लिए Tracking बहुत महत्वपूर्ण होता है. यदि आप अपने Campaign को ट्रैक करने में विफल रहते हैं तो इसका मतलब है कि आप अपनी Marketing में विफल हैं. लेकिन Marketing Campaigns को ट्रैक करना आसान काम नहीं है. विशेष रूप से Offline Marketing Campaigns की गतिविधि को मापना एक मुश्किल काम है.
बहुत से लोग इस बात को लेकर असमंजस में हैं कि Magazine के Advertisements, Newspapers के विज्ञापनों, टेलीविज़न विज्ञापनों और अन्य जैसे ऑफ़लाइन मार्केटिंग अभियानों को कैसे ट्रैक किया जाए. Offline Marketing Campaign की तुलना में Direct Marketing Campaign में शामिल लागत कम है. इसलिए यह पता लगाना आवश्यक हो जाता है कि यह कैसे काम करता है और ऐसे Advertisements से निवेश पर रिटर्न क्या है.
इन दिनों Businesses के सामने आने वाली महत्वपूर्ण समस्या यह है कि Offline Marketing Campaigns के ऑनलाइन परिणामों को कैसे ट्रैक किया जाए. Offline Marketing Campaign पर नज़र रखने से आपको अपनी साइट में प्रवेश करने पर एक Visitor के साथ Marketing Segment Connect करने में मदद मिलेगी.
हम सभी इस तथ्य को जानते हैं कि Google Analytics वेबसाइट गतिविधियों पर नज़र रखने के लिए एक महान उपकरण है. लेकिन हममें से अधिकांश लोग इस तथ्य को नहीं जानते हैं कि Google Analytics का उपयोग Offline Marketing Campaigns के परिणामों को ट्रैक करने के लिए भी किया जा सकता है.
इस Post में हम Analytics के माध्यम से Offline Marketing Promotion को ट्रैक करने के कुछ तरीकों को देखने जा रहे हैं चलो इसके साथ शुरू करते हैं.
Customized Landing Pages का उपयोग करना आपके Offline Marketing Campaigns को ट्रैक करने के लिए उपयोग की जाने वाली सर्वोत्तम विधि में से एक है. ये पृष्ठ विशेष रूप से आपके Offline Marketing Business के लिए बनाए गए हैं. इन Pages पर आने वाले लोग वे हैं जो अपने Offline Marketing Advertising पर गए हैं. Custom Landing Page बनाने से आपको अपने Advertisement के मुख्य उद्देश्य पर ध्यान केंद्रित करने में मदद मिलेगी और अपने Offline Marketing Advertising में अधिक Viewer को ड्राइव कर सकते हैं.
उदाहरण के लिए यदि आप विशेष रूप से Cricket के लिए खेल के सामानों के साथ काम कर रहे हैं और आप अपना Advertisement किसी Sports Magazine में रखते हैं तो आप तब Custom Landing Page पर अपने Cricket Game के सामानों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर सकते हैं. यह Trick आपको अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने में मदद करेगी. आपके पास Basketball, Football और अन्य जैसे प्रत्येक Sport के लिए अलग-अलग Page हो सकते हैं और Sport के प्रकार का उल्लेख करने वाले शब्दों के साथ एक अलग URL भी है.
यह आपके Offline Marketing Advertising से Visitors को सीधे Browser में URL टाइप करने के लिए प्रेरित करेगा. इसलिए आपको अपनी साइट पर इन Pages के लिंक नहीं बनाने होंगे. आपकी साइट के इन Pages के लिंक नहीं होने के कारण आप Offline Marketing Promotion का सटीक परिणाम प्राप्त कर सकते हैं.
आपके Custom Landing Pages में आने वाले Visitors की संख्या की जाँच करने के लिए Content Site पर Landing Page पर जाएँ. यहां आप किए गए विज़िट की संख्या और विज़िट की अवधि देख सकते हैं. आप Finder Window के शीर्ष पर Goal Set Menu का उपयोग करके रूपांतरणों की संख्या भी देखते हैं.
नीचे दिए गए कुछ विचार उचित ऑफ़लाइन मार्केटिंग कस्टम लैंडिंग पृष्ठ बनाने के लिए हैं -
Create a Short URL – कोई भी Browser में एक Long या Complex URL टाइप करने के लिए इच्छुक नहीं होगा. यह उन्हें आपकी साइट में रुचि खो देगा.
Log the URL – आपका Target ऑफ़लाइन मार्केटिंग कस्टम लैंडिंग Pages को ऑनलाइन ट्रैक करना है. इसलिए बहुत सारे Custom Landing Page बनाएं. आपको यह याद रखने की आवश्यकता नहीं है कि किस Advertisement के लिए कौन सा Page बनाया गया है.
Add a Noindex Meta Tag – मुख्य उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि ये ऑफ़लाइन मार्केटिंग कस्टम लैंडिंग Page Search Engine के लिए Visible नहीं हैं. Google आपकी साइट में बहुत सारी Duplicate Content होने के लिए आपको Punished करेगा. इससे बचने के लिए अपने Custom Landing Page पर मेटा नाम Robot Content Noindex जोड़ें. यह Page को Google और अन्य Search Engines द्वारा अनुक्रमित होने से बचाएगा. यह आपको अपने ट्रैकिंग कार्य को आसानी से करने देता है.
Give Your Phone Number – आपके Custom Landing Page पर आपके विज़िटर ऑफ़लाइन मार्केटिंग स्रोत से हैं. इसलिए वे आपकी साइट के साथ सहज महसूस नहीं कर सकते क्योंकि वे Online Marketing में महसूस करते हैं. क्योंकि Online Marketing में हम Contact Form, Website Details सोशल मीडिया Description और अन्य प्रदान करते हैं. इसलिए हमेशा Offline Marketing Custom Landing Pages में अपना फ़ोन नंबर शामिल करें क्योंकि इससे Conversion बढ़ाने में मदद मिलेगी.
अपने Offline Marketing प्रचार को Track करने के लिए एक और महत्वपूर्ण तरीका है विशेष रूप से आपकी साइट के Custom Landing Pages पर Visitors को Redirect करने के लिए डोमेन बनाना. Domain Redirect कई डोमेन को आपकी साइट तक पहुंचने देता है. एक Domain Redirect बनाने के लिए पहला कदम उस विशेष डोमेन को आपके Offline Marketing Promotion के लिए खरीदना है. आप अपने मौजूदा डोमेन के समान डोमेन नाम खरीद सकते हैं.
ऑफ़लाइन मार्केटिंग डोमेन रीडायरेक्ट बनाते समय यहां कुछ विचार दिए गए हैं -
Make it Easy to Remember – जब Visitor आपके Advertisement पर आते हैं तो आपके URL को पढ़ने के लिए उनके पास कुछ ही क्षण होंगे. तो अपने डोमेन नाम को आकर्षक और कुछ ऐसा बनाइए जो आसानी से दिमाग से चिपक जाए.
Avoid Creating Duplicate Websites – Redirect डोमेन बनाते समय आप कभी-कभी अपनी मुख्य वेबसाइट की समान सामग्री का उपयोग कर सकते हैं. लेकिन यह सबसे खराब चीज है जो Search Engine के साथ समस्याएं पैदा कर सकती है और आपकी साइट को Duplicate Content के लिए दंडित किया जाएगा. सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा बनाई गई प्रत्येक वेबसाइट में Unique Content हो.
Tracking Code – Tracking Code को Redirect URL में जोड़ने के लिए Redirect Set करते समय ताकि आप उन डोमेन को भी Track कर सकें. यदि आप एक Tracking Code शामिल नहीं करते हैं तो यह एक 301 Redirect बनाएगा जो यह उपचार करेगा कि वास्तविक साइट मौजूद नहीं है और इसलिए ट्रैकिंग जानकारी प्राप्त नहीं की जाएगी.
यदि आप Google Analytics का उपयोग करते हैं तो उनके URL बिल्डर पर जाएं और इन चरणों का पालन करें.
पहले चरण में अपना मुख्य वेबसाइट पता प्रदान करें.
दूसरे चरण में टैगिंग की जानकारी दें.
सबमिट पर क्लिक करें और परिणामी URL को रीडायरेक्ट में दर्ज करें.
ऐसा करने पर जब कोई व्यक्ति URL पर जाता है तो उन्हें उस Link पर भेज दिया जाएगा जिसमें Tracking Code है और परिणामस्वरूप आप Visitor की जानकारी को Track कर सकते हैं.
Offline Marketing Promotion गतिविधि को Track करने के लिए एक और तरीका छोटा URL का उपयोग करना है. आप अपने Offline Marketing अभियान में विभिन्न संक्षिप्त URL का उपयोग कर सकते हैं. फिर आप प्रत्येक को यह पता लगाने के लिए Track कर सकते हैं कि किस URL ने Visitor को आपकी साइट तक पहुँचाया है. छोटा URL बनाना बहुत ही सरल और आसान है.
छोटे URL का उपयोग करने से आपको Offline Marketing स्रोतों से अपनी साइट पर Visitor को Track करने के लिए Custom Landing Page बनाने की आवश्यकता नहीं होती है. आप Visitor को Track करने के लिए बस UTM Criterion का उपयोग कर सकते हैं.
Short किए गए URL को अधिक प्रयास की आवश्यकता होती है क्योंकि आपको यह Track करने की आवश्यकता होती है कि कौन सा URL किस Marketing टुकड़े से संबंधित है छोटा URL कम Professional है.
जब तक आप Domain Redirection में URL ट्रैकिंग नहीं बनाते हैं, तब तक आप Analytics में अपने परिणाम नहीं देख पाएंगे. ऐसा करने से जब कोई Visitor किसी छोटे URL में प्रवेश करता है तो Analytics यह मान लेगा कि Visitor सीधे साइट पर आया था और इसलिए इन प्रत्यक्ष Visitor के बारे में कोई जानकारी Track नहीं की जाएगी.
यदि आप अपने Offline Marketing प्रचारों में छोटे URL का उपयोग करना चाहते हैं और साथ ही साथ विश्लेषिकी अनुप्रयोग में Visitor को Track की आवश्यकता है तो छोटा URL दर्ज करने के लिए Google Analytics URL बिल्डर का उपयोग करें.
ऑफ़लाइन मार्केटिंग प्रचार में संक्षिप्त URL का उपयोग करने के लिए यहां कुछ विचार सूचीबद्ध हैं.
Get a Custom Shortened URL – छोटे URL का उपयोग करने का मुख्य नुकसान यह है कि इसमें Spam या समान URL हो सकते हैं. इसे Launch करने से पहले आपको URL का पूर्वावलोकन करना होगा. आपको एक छोटा URL बनाना चाहिए जो मुख्य डोमेन के साथ कहीं मेल खाता हो.
Track Your Shortened URLs – Google विश्लेषण आपकी साइट पर आने वाले प्रत्येक Visitor को Track नहीं कर सकता है. यदि आप अपने छोटे URL को थोड़ा Analytics सिस्टम में जोड़ते हैं तो आप क्लिक करने के लिए छोटे URL के आंकड़े प्राप्त कर सकते हैं.
Custom Discount कोड ऑनलाइन ऑफ़लाइन मार्केटिंग प्रचार को Track करने का एक और तरीका है. आप पत्रिकाओं या समाचार पत्रों में इस तरह के बहुत सारे Discount Codes देख सकते हैं. उदाहरण के लिए अपनी खरीद पर अतिरिक्त 15% छूट प्राप्त करने के लिए Promo Codes का उपयोग करें.
आप Discount नामक एक Event बना सकते हैं और संपत्ति को एक Discount Codes दे सकते हैं. संपत्ति के मूल्य अलग-अलग छूट Codes हो सकते हैं.
प्रत्येक Advertisement को एक अनूठा Discount Codes दें, ताकि आपके लिए चेकआउट प्रक्रिया में Visitor द्वारा किस Discount Codes का उपयोग करना आसान हो. Discount Codes Generate करने के लिए संगठन के पास E-commerce Application हो सकता है. Application को केवल ऐसे Discount Codes का उपयोग करने वाले आगंतुकों की खरीद गतिविधि को ट्रैक करने के लिए डिज़ाइन किया जाना चाहिए.
आप Google Analytics का उपयोग करके अपनी साइट पर सीधा ट्रैफ़िक भी ला सकते हैं. Offline Marketing अभियानों को Track करने का यह एक और तरीका है. Google विश्लेषिकी में प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक उन Visitors से प्राप्त Traffic दिखाता है जो अन्य ऑनलाइन Sources से नहीं आते हैं.
Direct Traffic वह है जो उन लोगों से प्राप्त होता है जो अपनी साइट को Bookmark करते हैं या सीधे Browser के Address बार में अपना URL टाइप करते हैं. Direct Traffic को देखने के लिए आप Traffic Source a Sources a Direct पर जा सकते हैं. यह आपको आपकी साइट द्वारा प्राप्त Direct Traffic की कुल राशि दिखाएगा.
यदि आप किसी विशेष तिथि के लिए दिखाई देने वाले डॉट्स पर Double Click करते हैं तो आप एक नया Annotation दर्ज कर सकते हैं. Annotation एक नोट है जिसे आप Google Analytics में अपने संदर्भ के लिए दर्ज करते हैं.
अगली बार जब आप उस तिथि पर नोट मार्कर पर क्लिक करके Google Analytics में प्रवेश करते हैं तो आप अपने Notes देख सकते हैं. Offline Marketing प्रचार में Annotation और Direct Traffic का उपयोग करने के लिए नीचे सूचीबद्ध कुछ विचार हैं.
दूसरों द्वारा किए गए आपकी वेबसाइट के Track Referral, Direct Traffic आपको किसी अन्य साइट या टीवी में आपके व्यवसाय के बारे में बताने या किसी भी मित्र के संदर्भ के रूप में उल्लेख करने पर Marketing के Offline शब्द का पता लगाने में मदद करेंगे.
Comparison Traffic का उपयोग Direct Traffic में अंतर का पता लगाने के लिए किया जा सकता है. आप Google Analytics में डेटा का चयन कर सकते हैं जिसकी आपको पिछले डेटा से तुलना करने की आवश्यकता है. इससे आपको Offline Marketing अभियान शुरू करने से पहले और बाद में सीधे यातायात के परिणामों की तुलना करने में मदद मिलेगी.
अंत में यदि आपने किसी विशिष्ट क्षेत्र की ओर Offline Marketing प्रचार को लक्षित किया है तो आप उन विशेष क्षेत्रों से किए गए रूपांतरणों का पता लगा सकते हैं, इन रूपांतरणों को देखकर आप यह तय कर सकते हैं कि अगली बार जब आप अपना Offline Marketing Advertising प्रकाशित करें तो आपको कहाँ ध्यान केंद्रित करना चाहिए. यदि कुछ क्षेत्र जहां आपको जगह लेने के लिए अधिक रूपांतरण की उम्मीद है तो आपको अपेक्षित परिणाम नहीं मिलता है तो आप उस क्षेत्र में कुछ अतिरिक्त प्रयास कर सकते हैं.